这是一个拼颜值的时代。有人说颜值代表一切，这话当然不是绝对的，但这样一句玩笑般的话，确实是有其道理的。因为在这个时代，连包装袋也要拼颜值了。
时代在不断变化， 年轻人到线下店铺购物的频次减少， 网购、 外卖成为他们的日常习惯。这对于快消品来说，也是一个全新的境遇。在线下面对面“挑逗”消费者的机会慢慢丧失， 消费者可能更多是因为一则视频贴片广告片认识了一款新饮料， 也可能是因为一则朋友圈了解了一款新零食。 那快消品要如何通过包装来触碰到这些新生代消费者呢？
进入201 7年夏季，各路饮料为了争夺市场份额，再拼“颜值”。可口可乐在全球推动1 30年来最大幅度的包装升级行动，其首席市场官Marcos de Quinto之前表示，该公司要强化”可口可乐是属于每一个人”的观念。百事新推出的LIFEWTR（生命之水），旋转的瓶身图案展现了一些当代新锐艺术家的代表作品，包括艺术家MOMO、 Craig& Karl和Jason Woodside，成为产品一大卖点。
几年来，快消品包装的亮点创意层出不穷。在国外，快速消费品被称为“Packaged Mass Consumption Goods”，即包装消费品， 更准确说明了快消品的传播是从包装开始的。 随着互联网环境、 媒介形式的不断变化，包装越来越趋向于一种独立的媒介，开始承载保护以外、甚至是产品以外的价值。包装可以附加产品的文化意义、 情感意义； 也可以成为与消费者发生游戏互动的载体； 还可以真正成为一种媒体， 为其他品牌或是产品发布讯息。只能说，产品包装的“脑洞”正在越开越大。
快消品包装所受到的重视，其实就是当今包装袋发展的缩影。以后，厂家肯定也会越来越重视包装袋的外表设计。好酒不怕巷子深，但大街上的好酒肯定更容易获得人们的注意。同样的，产品质量的好坏人们能口口相传，但包装的好坏能决定一个路人瞬间的好感。
